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【《】【黑】【寡】【妇】【》】【是】【《】【复】【仇】【者】【联】【盟】4【【:】】【终】【局】【之】【战】【》】【之】【后】【第】【一】【部】【上】【映】【的】【“】【漫】【威】【电】【影】【宇】【宙】【”】【电】【影】【。】【影】【片】【原】【定】2020【年】5【月】【上】【映】【,】【最】【终】【因】【新】【冠】【肺】【炎】【疫】【情】【对】【全】【球】【电】【影】【市】【场】【的】【影】【响】【延】【期】【至】2021【年】7【月】【上】【映】【,】【并】【且】【选】【择】【在】【迪】【士】【尼】【的】【流】【媒】【体】【平】【台】Disney 【同】【步】【付】【费】【首】【映】【。】【相】【比】【影】【片】【不】【温】【不】【火】【的】【评】【价】(【豆】【瓣】6.3【,】IMDb6.9)【,】【主】【演】【斯】【嘉】【丽】·【约】【翰】【逊】【与】【迪】【士】【尼】【的】【官】【司】【似】【乎】【更】【引】【人】【注】【目】【【:】】7【月】29【日】【,】【“】【寡】【姐】【”】【正】【式】【起】【诉】【漫】【威】【影】【业】【的】【母】【公】【司】【迪】【士】【尼】【,】【声】【称】【在】Disney 【上】【同】【步】【播】【放】【这】【部】【电】【影】(【而】【非】【院】【线】【首】【映】)【的】【决】【定】【违】【反】【了】【其】【合】【同】【并】【可】【能】【会】【让】【她】【【损】】【失】【数】【千】【万】【美】【元】【。】【马】【上】【,】【迪】【士】【尼】【做】【出】【了】【回】【应】【,】【表】【示】【“】【这】【起】【诉】【讼】【毫】【无】【意】【义】【,】【该】【官】【司】【尤】【其】【让】【人】【悲】【伤】【、】【难】【过】【,】【因】【为】【这】【是】【冷】【酷】【地】【无】【视】【了】【新】【冠】【疫】【情】【造】【成】【的】【可】【怕】【、】【长】【期】【的】【全】【球】【性】【影】【响】【。】【”】

2020【年】【以】【来】【,】【这】【类】【涉】【及】【流】【媒】【体】【平】【台】【与】【传】【统】【院】【线】/【制】【片】【公】【司】【的】【争】【议】【几】【乎】【没】【有】【停】【止】【过】【。】【在】【我】【国】【,】【因】【为】【新】【冠】【肺】【炎】【疫】【情】【,】【导】【致】2020【年】【春】【节】【档】【影】【片】【全】【部】【撤】【下】【,】【但】【互】【联】【网】【公】【司】【字】【节】【跳】【动】【以】6.3【亿】【的】【价】【格】【买】【断】【了】【徐】【峥】【新】【片】【《】囧【妈】【》】【的】【版】【权】【,】【在】【旗】【下】【平】【台】【免】【费】【首】【映】【,】【成】【为】2020【年】【春】【节】【档】【唯】【一】【顺】【利】【“】【上】【映】【”】【的】【影】【片】【。】【《】囧【妈】【》】【的】【“】【院】【转】【网】【”】【招】【致】【了】【院】【线】【的】【合】【力】【声】【讨】【,】【联】【合】【声】【明】【抵】【制】【徐】【峥】【出】【品】【的】【电】【影】【。】【无】【独】【有】【偶】【,】【因】【为】【疫】【情】【原】【因】【美】【国】【环】【球】【影】【业】【以】19.99【美】【元】【的】【价】【格】【出】【售】【了】【院】【线】【电】【影】【《】【魔】【发】【精】【灵】2【【:】】【世】【界】【之】【旅】【》】【的】48【小】【时】【线】【上】【观】【看】【权】【后】【,】【北】【美】【最】【大】【院】【线】AMC【发】【表】【声】【明】【抵】【制】【环】【球】【影】【业】【此】【后】【所】【有】【影】【片】【。】

【而】【传】【统】【影】【视】【工】【业】【与】【影】【视】【流】【媒】【体】【产】【业】【的】【对】【【抗】】【姿】【态】【在】【此】【前】【已】【经】【存】【在】【了】【一】【段】【时】【间】【,】【其】【中】【最】【为】【引】【人】【关】【注】【的】【是】【法】【国】【电】【影】【行】【业】【对】【流】【媒】【体】【平】【台】【的】【态】【度】【,】【以】【及】【最】【具】【代】【表】【性】【的】【戛】【纳】【电】【影】【节】【与】【老】【牌】【流】【媒】【体】【平】【台】【网】【飞】(Netflix)【之】【间】【的】【冲】【突】【。】2018【年】【,】【戛】【纳】【电】【影】【节】【引】【入】【了】【一】【项】【新】【规】【则】【【:】】【在】【主】【竞】【赛】【和】【其】【他】【评】【奖】【的】【官】【方】【单】【元】【中】【,】【任】【何】【电】【影】【接】【下】【来】【都】【必】【须】【在】【法】【国】【院】【线】【上】【映】【。】【而】【根】【【据】】【法】【国】【的】【行】【业】【规】【定】【,】【一】【部】【电】【影】【从】【影】【院】【发】【行】【到】【上】【线】【流】【媒】【体】【平】【台】【的】【“】【窗】【口】【期】【”】【为】3【年】【,】【这】【直】【接】【导】【致】【了】【网】【飞】【带】【着】【阿】【方】【索】·【卡】【隆】【的】【新】【片】【《】【罗】【马】【》】【退】【出】【戛】【纳】【。】

【可】【以】【说】【,】【直】【至】2020【年】【下】【半】【年】【之】【前】【,】【“】【抵】【制】【”】【都】【是】【以】【院】【线】【为】【代】【表】【的】【传】【统】【影】【视】【行】【业】【面】【对】【流】【媒】【体】【平】【台】【的】【主】【旋】【律】【。】【不】【过】【,】【新】【冠】【肺】【炎】【疫】【情】【造】【成】【的】【“】【可】【怕】【、】【长】【期】【的】【全】【球】【性】【影】【响】【”】【逆】【转】【了】【传】【统】【院】【线】【与】【流】【媒】【体】【平】【台】【的】【立】【场】【与】【地】【位】【,】【这】【一】【变】【化】【尤】【其】【体】【现】【在】【好】【莱】【坞】【的】【态】【度】【上】【【:】】2020【年】7【月】【,】【环】【球】【影】【业】【与】AMC【重】【新】【达】【成】【协】【议】【,】【【把】】【公】【司】【新】【片】【从】【院】【线】【转】【到】【线】【上】【的】【窗】【口】【期】【从】70【至】95【天】【缩】【短】【到】17【天】【;】【同】【年】9【月】【,】【迪】【士】【尼】【影】【业】【出】【品】【的】【影】【片】【《】【花】【木】【兰】【》】【放】【弃】【了】【大】【部】【分】【线】【下】【院】【线】【,】【转】【而】【以】【远】【超】【美】【国】【影】【院】【平】【均】【票】【价】【的】【价】【格】【在】【流】【媒】【体】【平】【台】Disney 【发】【行】【;】12【月】【,】【华】【纳】【影】【业】【宣】【布】2021【年】【上】【映】【的】17【部】【新】【片】【将】【在】【院】【线】【和】【集】【团】【旗】【下】【流】【媒】【体】【平】【台】HBO Max【同】【步】【上】【映】【;】2021【年】【,】【亚】【马】【逊】【收】【购】【传】【统】【影】【视】【巨】【头】【米】【高】【梅】【,】【这】【为】【其】【旗】【下】【影】【视】【流】【媒】【体】【部】【门】亚马逊 Studio【带】【来】【了】【包】【括】【《】【洛】【基】【》】【《】【机】【械】【战】【警】【》】【和】【《】【使】【女】【的】【故】【事】【》】【在】【内】【的】4000【多】【部】【电】【影】【和】17000【多】【部】【电】【视】【剧】【版】【权】【。】

【显】【然】【,】【流】【媒】【体】【平】【台】【与】【传】【统】【影】【视】【行】【业】【完】【成】【了】【一】【轮】【“】【攻】【防】【转】【【换】】【”】【,】【以】【至】【于】【在】【斯】【嘉】【丽】·【约】【翰】【逊】【的】【官】【司】【中】【,】【迪】【士】【尼】【毫】【不】【犹】【豫】【地】【选】【择】【捍】【卫】【流】【媒】【体】【同】【步】【发】【行】【的】【正】【当】【性】——【如】【今】【,】【大】【部】【分】【好】【莱】【坞】【公】【司】【的】【利】【益】【已】【经】【与】【流】【媒】【体】【业】【务】【捆】【绑】【在】【了】【一】【起】【。】【好】【莱】【坞】【加】【速】【进】【入】【了】【“】【流】【媒】【体】 【”】【的】【时】【代】【。】

【事】【实】【上】【,】【这】【股】【好】【莱】【坞】【向】【“】【流】【媒】【体】 【”】【转】【型】【的】【风】【潮】【在】2020【年】【前】【就】【蓄】【势】【待】【发】【了】【。】【虽】【然】【遭】【遇】【戛】【纳】【的】【“】【阻】【击】【”】【,】【但】2019【年】1【月】【,】【网】【飞】【就】【正】【式】【加】【入】【美】【国】【电】【影】【协】【会】(MPAA)【,】【顶】【替】【被】【迪】【士】【尼】【并】【购】【的】20【世】【纪】【福】【克】【斯】【,】【成】【为】【好】【莱】【坞】【新】【“】【六】【大】【”】【成】【员】【;】2020【年】1【月】【,】【网】【飞】【携】【马】【丁】·【西】【科】【塞】【斯】【新】【作】【《】【爱】【尔】【兰】【人】【》】【等】【出】【席】【奥】【斯】【卡】【并】【获】【得】【了】24【项】【提】【名】【,】【成】【为】【当】【届】【提】【名】【最】【多】【的】【制】【片】【公】【司】【。】【从】2010【年】【开】【始】【专】【注】【于】【原】【创】【内】【容】【的】【网】【飞】【,】【终】【于】【完】【成】【了】【从】【播】【放】【平】【台】【到】【制】【作】/【发】【行】【系】【统】【的】【转】【型】【。】【也】【是】【从】【这】【一】【时】【期】【开】【始】【,】【系】【统】【的】【流】【媒】【体】【业】【务】【开】【始】【愈】【发】【受】【到】【电】【影】【公】【司】【的】【重】【视】【【:】】【迪】【士】【尼】【在】2019【年】【上】【线】【了】【自】【己】【的】【流】【媒】【体】【平】【台】Disney ,2020【年】【华】【纳】【上】【线】【了】HBO Max,【同】【年】NBC【环】【球】【推】【出】【流】【媒】【体】【品】【牌】Peacock【。】【一】【时】【间】【,】【好】【莱】【坞】【电】【影】【巨】【头】【纷】【纷】【开】【始】【设】【立】【专】【属】【的】【流】【媒】【体】【部】【门】【。】

【这】【很】【容】【易】【让】【人】【联】【想】【到】20【世】【纪】【末】【的】【一】【段】【“】【好】【莱】【坞】【往】【事】【”】【。】1993【年】【,】【迪】【士】【尼】【收】【购】【了】【专】【注】【独】【立】【发】【行】【业】【务】【的】【米】【【拉】】【麦】【克】【斯】【影】【业】【,】【这】【一】【次】【收】【购】【案】【最】【终】【【把】】【整】【个】1990【年】【代】【的】【美】【国】【独】【立】【电】【影】【运】【动】【推】【向】【了】【高】【潮】【。】1994【年】【,】【由】【于】【成】【功】【制】【作】【了】【昆】【汀】【的】【《】【低】【俗】【小】【说】【》】【等】【优】【秀】【独】【立】【电】【影】【,】【米】【【拉】】【麦】【克】【斯】【成】【为】【了】【美】【国】【独】【立】【制】【片】【公】【司】【中】【的】【明】【星】【,】【那】【些】【通】【过】【各】【类】【电】【影】【节】【闯】【出】【名】【气】【的】【年】【轻】【电】【影】【人】【很】【多】【都】【【投】】【入】【了】【米】【【拉】】【麦】【克】【斯】【的】【门】【下】【,】【这】【让】【好】【莱】【坞】【认】【识】【到】【了】【他】【们】【也】【有】【机】【会】【进】【驻】【越】【来】【越】【炙】【手】【可】【热】【的】【独】【立】【电】【影】【市】【场】【,】【开】【始】【专】【设】【部】【门】【并】【有】【计】【划】【地】【制】【作】【、】【发】【行】【低】【成】【本】【电】【影】【【:】】【除】【了】【米】【【拉】】【麦】【克】【斯】【,】【还】【有】【索】【尼】【影】【业】【旗】【下】【的】【索】【尼】【经】【典】【、】【福】【克】【斯】【旗】【下】【的】【探】【照】【灯】【公】【司】【、】【华】【纳】【旗】【下】【的】【华】【纳】【独】【立】【电】【影】【公】【司】【等】【。】2000【年】【以】【后】【,】【好】【莱】【坞】【下】【设】【小】【成】【本】【电】【影】【制】【作】【部】【门】【已】【经】【形】【成】【了】【规】【模】【化】【,】【并】【渐】【渐】【成】【为】【了】【主】【流】【电】【影】【市】【场】【中】【的】【一】【部】【分】【。】

【面】【对】【来】【自】【欧】【洲】【电】【影】【的】【挑】【战】【,】【独】【立】【制】【片】【公】【司】【以】【更】【灵】【活】【的】【独】【立】【制】【片】【、】【发】【行】【策】【略】【和】【商】【业】【模】【式】【调】【动】【了】【圣】【丹】【斯】【这】【样】【的】【北】【美】【本】【土】【电】【影】【节】【和】【独】【立】【电】【影】【人】【,】【使】【好】【莱】【坞】【能】【够】【参】【与】【到】【艺】【术】【电】【影】【意】【识】【形】【态】【的】【议】【程】【设】【置】【当】【中】【,】【并】【使】【它】【的】【全】【球】【化】【过】【程】【变】【得】【更】【加】【无】【孔】【不】【入】【。】【新】【世】【纪】【以】【后】【,】【诸】【如】【盖】·【里】【奇】【、】【诺】【兰】【、】【汤】【姆】·【提】【克】【威】【等】【欧】【洲】【新】【锐】【导】【演】【和】【后】【来】【的】【“】【墨】【西】【哥】【三】【杰】【”】【等】【本】【土】【风】【格】【强】【烈】【的】【国】【际】【影】【人】【,】【也】【都】【是】【在】【好】【莱】【坞】【的】【独】【立】【制】【片】/【发】【行】【机】【制】【下】【被】【纳】【入】【电】【影】【工】【业】【的】【全】【球】/【本】【土】【系】【统】【当】【中】【的】【。】【今】【天】【,】【与】1990【年】【代】【的】【文】【化】【全】【球】【化】【议】【题】【相】【似】【的】【结】【构】【性】【困】【境】【,】【是】【电】【影】【行】【业】【正】【在】【面】【临】【的】【制】【播】【数】【字】【化】【问】【题】【。】【而】【当】【下】【好】【莱】【坞】【几】【乎】【做】【出】【了】【与】1990【年】【代】【相】【同】【的】【反】【应】【【:】】【迅】【速】【设】【立】【大】【公】【司】【旗】【下】【的】【流】【媒】【体】【制】【播】【部】【门】【,】【以】【应】【对】【来】【自】【行】【业】【外】【部】【的】【挑】【战】【。】【这】【足】【以】【让】【我】【们】【认】【识】【到】【,】【这】【已】【是】【好】【莱】【坞】【面】【对】【危】【机】【时】【的】【一】【般】【收】【编】【机】【制】【。】

【但】【网】【飞】【与】【米】【【拉】】【麦】【克】【斯】【的】【历】【史】【地】【位】【也】【在】【此】【时】【显】【现】【出】【区】【分】【。】【同】【为】【“】【吹】【哨】【人】【”】【,】【它】【们】【都】【率】【先】【警】【示】【了】【好】【莱】【坞】【正】【将】【面】【临】【的】【问】【题】【,】【但】【网】【飞】【的】【地】【位】【则】【尴】【尬】【得】【多】【。】【网】【飞】【曾】【制】【作】【过】【一】【系】【列】【漫】【威】【超】【级】【英】【雄】【题】【材】【的】【自】【制】【剧】【,】【其】【中】【《】【夜】【魔】【侠】【》】【《】【杰】【西】【卡】·【琼】【斯】【》】【《】【卢】【克】·【凯】【奇】【》】【和】【《】【惩】【罚】【者】【》】【因】【各】【自】【独】【特】【的】【风】【格】【颇】【受】【认】【可】【,】【但】【迪】【士】【尼】【随】【后】【便】【收】【回】【了】【这】【些】【角】【色】【的】【开】【发】【版】【权】【。】【过】【去】【十】【年】【好】【莱】【坞】【商】【业】【战】【场】【的】【主】【潮】【是】【特】【许】【经】【营】【权】【的】【争】【夺】【,】【而】【最】【大】【的】【赢】【家】【显】【然】【是】【迪】【士】【尼】【影】【业】【。】【马】【上】【,】【新】【上】【线】【的】Disney 【就】【迅】【速】【播】【出】【了】【自】【己】【开】【发】【的】【超】【级】【英】【雄】【题】【材】【剧】【《】【旺】【达】【与】【幻】【视】【》】【《】【猎】【鹰】【与】【冬】【兵】【》】【和】【《】【洛】【基】【》】【,】【并】【同】【步】【上】【线】【了】【电】【影】【《】【黑】【寡】【妇】【》】【,】【无】【一】【例】【外】【,】【这】【些】【在】【流】【媒】【体】【平】【台】【制】【播】【内】【容】【都】【与】【“】【漫】【威】【电】【影】【宇】【宙】【”】【联】【系】【在】【一】【起】【,】【成】【为】【迪】【士】【尼】【影】【业】【庞】【大】【帝】【国】【中】【的】【组】【成】【部】【分】【。】【流】【媒】【体】【平】【台】【的】【好】【莱】【坞】【竞】【争】【者】【中】【,】HBO Max【和】Peacock【也】【各】【自】【拥】【有】【华】【纳】【和】【环】【球】【影】【业】【旗】【下】【的】【大】【量】【电】【影】【、】【电】【视】【剧】【内】【容】【和】IP【。】

【特】【许】【经】【营】【权】【的】【排】【他】【性】【,】【使】【网】【飞】【这】【样】【的】【“】【传】【统】【”】【流】【媒】【体】【平】【台】【突】【然】【成】【了】【“】【局】【外】【人】【”】【,】【而】【这】【股】【好】【莱】【坞】【面】【对】【数】【字】【制】【播】【挑】【战】【而】【发】【起】【的】【“】【流】【媒】【体】 【”】【风】【潮】【,】【从】【一】【开】【始】【就】【变】【得】【更】【像】【“】【好】【莱】【坞】 【”】【的】【私】【人】【派】【对】【。】【可】【以】【预】【见】【的】【是】【,】【未】【来】【一】【段】【时】【间】【内】【好】【莱】【坞】【影】【视】【流】【媒】【体】【的】【主】【潮】【,】【将】【是】【过】【去】【十】【年】【特】【许】【经】【营】【权】【战】【争】【的】【延】【续】【,】【而】【一】【大】【批】【依】【【据】】【核】【心】IP【开】【发】【的】【外】【传】【、】【前】【传】【或】【重】【启】【作】【品】【,】【也】【会】【成】【为】【流】【媒】【体】【平】【台】【的】【主】【要】【产】【出】【。】

【因】【此】【,】【我】【们】【必】【须】【更】【谨】【慎】【看】【待】【加】【速】【到】【来】【的】【电】【影】【产】【业】【“】【流】【媒】【体】 【”】【格】【局】【。】2021【年】【第】【一】【季】【度】【,】【网】【飞】【的】【新】【增】【用】【户】【仅】【为】400【万】【,】【低】【于】【预】【期】【的】600【万】【,】【股】【价】【下】【跌】11%【,】【这】【当】【然】【与】【好】【莱】【坞】【的】【入】【局】【有】【直】【接】【的】【关】【系】【。】【诚】【然】【,】【全】【球】【疫】【情】【对】【实】【体】【院】【线】【的】【影】【响】【为】【线】【上】【娱】【乐】【带】【来】【了】【难】【得】【的】【发】【展】【“】【窗】【口】【期】【”】【,】【但】【也】【抹】【掉】【了】【流】【媒】【体】【产】【业】【此】【前】【基】【于】【媒】【介】【差】【异】【的】【相】【对】【先】【发】【优】【势】【,】【使】【那】【些】【专】【注】【原】【创】【内】【容】【的】【平】【台】【面】【临】【更】【大】【压】【力】【。】

【中】【国】【的】【流】【媒】【体】【产】【业】【曾】【在】2018【年】【前】【后】【形】【成】【了】【网】【络】【自】【制】【剧】【为】【核】【心】【的】【内】【容】【生】【态】【,】【持】【续】【产】【出】【了】【一】【批】【优】【质】【的】【作】【品】【,】【这】【与】【网】【飞】2019【年】【前】【在】【电】【视】【领】【域】【形】【成】【的】【相】【对】【优】【势】【非】【常】【相】【似】【。】【因】【此】【,】【今】【天】【我】【们】【面】【临】【的】【问】【题】【,】【便】【是】【如】【何】【调】【和】【后】【疫】【情】【时】【代】【传】【统】【内】【容】【行】【业】【对】【流】【媒】【体】【业】【务】【的】【过】【度】【介】【入】【,】【继】【续】【专】【注】【于】【数】【字】【时】【代】【内】【容】【创】【新】【,】【这】【将】【为】【仍】【在】【生】【长】【中】【的】【影】【视】【流】【媒】【体】【产】【业】【挣】【得】【更】【充】【分】【的】【发】【展】【空】【间】【。】

【赵】【宜】

(【作】【者】【为】【上】【海】【师】【范】【大】【学】【影】【视】【传】【媒】【学】【院】【副】【教】【授】)

【编辑:张燕玲】

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